良品铺子董事长“下课” 高价战略压垮了谁？?

《投资者网》韩宜珈从“高端零食第一股”到厥后的“廉价战略”，良品铺子走到哪一步了？3月初，良品铺子宣布布告表现，董事会收到杨银芬因团体起因辞去董事长、总司理职务的讲演，告退后仍任董事等职。与此同时，董事会推举程虹为董事长，且由其代行总司理职责，直至聘请新总司理，公司将尽快实现聘请任务。从2023年11月27日出任良品铺子董事长、总司理职务以来，杨银芬才掌舵良品铺子1年多。此次“下课”，外界猜想，是因为此前杨银芬主打的“廉价战略”未能挽回公司事迹，良品铺子也到了“改朝换代”的策略分界点。从廉价道路到学术道路的“公司策略”作为公司的宿将，杨银芬在2010—2017年时期，曾历任良品铺子董事、副总司理等职；2017到2022年时期，任良品铺子股份无限公司总司理，2017年起任良品铺子股份无限公司董事，2022年9月至2023年11月任良品铺子股份无限公司副董事长；2023年11月公司董事会换届后，任公司董事长兼总司理。在上任之初，杨银芬就在公然信中表现，“当下，摆在咱们眼前的曾经不只是活得艰苦的成绩，而是活不活得下去的成绩”，在如许的局势下，他开启了新一轮的改造。在坚持良品的基本上，让产物价钱变得更亲平易近。随后，良品铺子喊出了“贬价不降质”的标语，同时将门店在售300余款产物会员价均匀贬价22%，最高降幅45%。但是热火朝188金宝搏官网登录天的贬价战略，并未播种料想中的成就。杨银芬上任以来，良品铺子的归母净利润跟净利润率始终鄙人滑。2023年归母净利润同比降落46.26%，净利润率同比降落36.95%；2024年第一季度归母净利润再次同比下滑57.98%，净利润率同比降落56.12%；2024年半年报更是再次年夜幅度下滑，归母净利润同比降落87.38%，净利润率同比下滑87.05%至0.61%。2024年第三季度报宣布，归母净利润跟净利润率再次同比降落近90%。如许“一落千丈”的运营情形，终于让良品铺子坐不住了。近期，良品铺子宣布的事迹预报表现，公司估计2024年年度实现归属于上市公司股东的净利润为-4000万元到-2500万元。这是良品铺子自2020年上市以来初次呈现年度盈余。外界对杨银芬“下课”的猜想也由此衍生。对事迹变化的起因，良品铺子表现，公司2024年仍遵守“贬价不降质”目标，售价下调及产物构造的调剂影响了公司的毛利率，因而公司的净利润降落。只管良品铺子回应媒体说此为“公司自动外部调剂，为进一步停止专业化管理”，但实打实的事迹跟下滑的数字，愈加直不雅地反应着市场的冷暖。值得一提的是，此次接任董事长职位的程虹，存在浓重的“学术配景”。武汉年夜学品质开展策略研讨院网站表现，程虹是国度社科基金严重招标名目、教导部严重攻关名目首席专家。重要从事经济高品质开展、地区经济开展策略、竞争政策与营商情况、供给链与翻新增加等范畴的迷信研讨。程虹自2022年9月任良品铺子非自力董事，现任武汉年夜学品质开展策略研讨院院长。2019年良品铺子上市前，程虹开端深刻研讨良品铺子“高品质开展形式”。良品铺子方面临外称，程虹任良品铺子策略与开展委员会招集人。2024年1月，其深刻运营一线，实现对良品铺子供给链系统门店终端模子、效劳品质、运营形式转型战略、品德代价不雅的运营战略等方面体系研讨跟评价，在公司运营中失掉了连续利用。对抉择这位“学术派”的新董事长，良品铺子回应称，程虹董事长将率领团队重点推动三件事：坚持品德进级策略定力，优化全渠道配合模子，强化前中后盾呼应效力。卷廉价到卷高品质开展，良品铺子的转型曾经在路上了。从花费进级到价钱内卷的“零食江湖”时光回到2019年的双十一，零点刚过，三只松鼠杭州总部的年夜屏幕上，成交额以每秒百万级的速率跃升，终极定格在10.49亿元——这一数字不只代表着互联网零食时期的热潮，更代表着行业狂飙的锚点。而彼时的良品铺子，从2006年登岸市场之后，用“高端零食”的观点在廉价混买的零食批发赛道中杀出一条血路。良品铺子武汉光谷店停业首日便创下了20万元贩卖额的奇观，其武汉楚银河街旗舰店日均客流量冲破8000人次，货架上98元/斤的草莓冻干、158元的深海鱼脯修建起了“轻奢零食”的花费设想。两年夜品牌的突起轨迹高度符合花费进级趋向。2016—2019年间，三只松鼠营收从44亿元飙升至102亿元，良品铺子同期营收从42亿元增加至77亿元，年均增速超越25%。在风头正盛的年初里，良品铺子跟三只松鼠这两年夜巨子壮盛时代共计市值超600亿元，背地站着本日资源、高瓴等顶级风投，同时也先后在2019年跟2020年景功上市。但是同样在2019年，专一零食量贩的赵一鸣零食悄悄创建，开端以“线下版拼多多”的姿势杀入疆场。跟着这多少年疫情的打击，以及花费升级的局面变更，行业规矩已被逐步改写。良品铺子面对净利润逐步下滑买球平台官方网站的窘境，三只松鼠也在2022年营收净利润双降，但赵一鸣零食以及零食很忙却成为资源的新骄子，兼并后估值超百亿。赵一鸣跟零食很忙用0.5元的矿泉水从新构建了价钱系统。这种“乡村包抄都会”的打法，硬生生将零食行业的均匀毛利率从35%拉低至18%，迫使已经的行业龙头们不得不转变战略。良品铺子不只喊出廉价战略，同时也投资了零食量贩企业赵一鸣，固然最后两家闹得“不欢而散”，然而能够看出良品铺子尽力自救的信心。往年2月，良品铺子的股东达永无限公司（简称：达永无限）发布因本身资金需要打算减持，减持股份不超越1203万股，即不超越良品铺子总股本的3%。近来多少年，达永无限屡次减持良品铺子的股份，累计套现金额过亿。2019年岁尾，达永无限为良品铺子的第二年夜股东，持股比例为33.75%，经由屡次减持，达永无限对良品铺子的持股比例曾经开元平台登录年夜幅下滑至22.16%。所有趋向仿佛都在预示着局势已变，现在的良品铺子，还能追上时期的尾灯吗？（头脑财经出品）■